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【papi酱为什么不火了】连Papi酱也接广告了:网

2020-11-20 19:56网赚项目 人已围观本文有2759个文字,大小约为13KB,预计阅读时间7分钟

简介连Papi酱也接广告了:网红经济网友反应不一在papi酱昨晚推送的“周一放送”视频中,papi酱毫无征兆地放出了第一支硬广。不过,在今年4月,以2200万天价拍下“中国第一网红”papi酱的...

连Papi酱也接广告了:网红经济网友反应不一

在papi酱昨晚推送的“周一放送”视频中,papi酱毫无征兆地放出了第一支硬广。不过,在今年4月,以2200万天价拍下“中国第一网红”papi酱的视频贴片广告的不是丽人丽妆吗?从4月至今,一直传闻的“papi酱的第一支广告”杳无音讯。然而,就在昨晚的视频中,竟然就这样悄然出现了并非丽人丽妆的硬广——美即面膜。papi酱在视频片头插入了美即面膜的广告,并亲自配音:“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜,超好用的面膜”。加上片头露出,该广告总共长达10秒。除了6月13日papi酱曾在短视频末尾贴上了自家产品“papi酱同款寡妇公会T恤”之外,这次硬广是papi酱的首次广告植入。在papi酱的个人微博下方,网友们对papi酱首次发布贴片广告这件事则表露出不同的心声。除了热门评论第一名是papi酱本人对视频内容的一些修订,第二名就是网友惊呼“妈呀,papi酱接广告了”,这条评论获得了1万点赞。不过也有一些网友质疑papi酱为何会选择“美即面膜”这个品牌。其实早在7月18日,在美即面膜召开的首届面膜峰会上,就邀请了papi酱和另外25位“面膜达人”参观体验美即面膜实验室,全程在淘宝和美拍上直播。在直播里,papi酱与其他网红一起身穿白大褂体验了面膜产品。由此可见,papi酱接下美即面膜的广告并非没有先兆。在公开资料中可以得知,总部位于广州的美即控股以面膜闻名,这也是中国化妆品市场增长最迅速的一个领域。美即面膜在这几年内经历了以下几个重要的时间节点:2010年9月,美即面膜在香港上市,成为中国日化行业七大上市企业之一;

但是,在papi酱拍卖会的事前沟通会上,曾有规定公关公司不能参与竞拍,原因就是为了防止公关公司中标后将广告权转卖,但是具体的品牌方中标后是否允许转卖广告权似乎并没有明确规定。与以往一样,papi酱的短视频在微博和微信公众号上同步推出。此前papi酱也并未在个人微博上发出即将发广告的预告,在昨天正式推出的公众号推文中也只字未提“美即面膜”,就连评论区的近100条评论里也未出现广告字样。不免有人质疑,美即面膜投放的这次广告是否值得?其实,在昨晚papi酱的贴片广告之后,“papi”一度登上微博热搜榜第三名。相信一定程度上为美即面膜带来了更大的曝光量。虽然具体的广告价位不得而知,但从目前这条视频的点击量来看,截至发稿前,秒拍平台2690万,腾讯视频109.3万,再加上这毕竟是papi酱的广告处女秀,也就是说,美即面膜相当于半路劫走了本该属于丽人丽妆2200万买来的广告位。

“过气”网红papi酱真的输了么?

2016年,一个叫酱的百变魔性小姐姐的视频风靡整个互联网,每一条视频都可以在几小时内破百万播放量,引起各大平台上众多模仿者,甚至她说话的语气被称为papi体,一时间所有人的中都无法忽略她的名字。然而,不久之前的吐槽大会上,papi酱现身,网友们这才发现原来她已经不占据公众的第一视野很久了,扑面而来的流量大军和新兴网红已经彻底把papi的名字淹没。然而,的确如大家所预测的那样,papi真的沦落为过气网红,输地一败涂地了么?答案是否定的。大家只能看见没有什么明显增长的播放量,鲜少上热搜的名字,却忽略了papi创造出来的巨大的。成为网红后的papi接到了各种代言机会,受邀参加各种时尚晚会,接拍电影电视剧,代言产品等等,这些潜在的机遇才是真正支撑papi走到今天的利器。Papi背后便是如今网红变现的基本套路。如果说中了五百万的彩票纯属锦鲤附身,可遇不可求,那么如今培养出一个papi这样的网红却是实实在在有套路可以走的。目前各式各样的平台都在推出网红,我们可以肉眼可见地发现网红这个词汇已经朝着模型化,套路化的方式演变了,不需要什么天上掉下来的机会,网红奇迹,的确可以由自己创造。要想培养出稳定优质的网红,必须考虑三点内容。第一,吸引人的内容。比如专注吐槽视频的酱,专注女性毒鸡汤的咪蒙,专注星座漫画的同道大叔等等,他们的内容针对的是特定的群体,干货满满,这是他们最核心的竞争力。第二,要有劲头好的平台。无论是依托视频还是直播,或者是文字图片的输出,有一个宣传力量强,能维护秩序,深受粉丝信赖的平台是打造最强网红的基础。最后,要有成熟的运营策略。东一耙子西一榔头只会让自家网红的定位变得十分不明晰,在如今神仙打架的网红市场上半点捞不着好。听起来如此复杂,是不是让人望而却步了?深耕20年,任4A营销顾问的邬睦扬老师用一个词就可以打消你所有的顾虑:共享网红。无需一力打造,合作让网红成为最好的商品。邬睦扬老师的课程《》将手把手带你走进创造网红的世界,从认识网红到利用平台进行网红变现,再到轻松打造粉丝10万+网红,这一系统化的网络营销实战课程,配以从0到1,从无到有的实战展示,可以让每一位学员都参与其中,感受网络营销的力量。

代表与被代表,第一网红papi酱危机背后的价值观争议有出路吗?

最近,界面新闻一篇《Papi酱:第一网红的危机》,展现了曾经的第一网红Papi酱在产后复出面临的种种争议和挑战。在笔者看来,这些争议的背后,本质是是一种价值观的争议:曾经的簇拥者希望Papi酱能继续以犀利的观点和鲜明的个性为她们所认为的“独立女性”价值观代言,而Papi酱在复出后的言行,则让她的粉丝感觉到自己有点一厢情愿了。前者希望代表她们,后者则感觉被代表。此番争议的背后,则隐藏着粉丝丢失的危机。那么,粉丝引发的价值观之争,能把Papi酱拉回他们希望的方向吗?Papi酱能够在自我表达和迎合粉丝之间找到出路吗?让我们先简单回顾下所谓的危机过程:papi酱曾经打造的人设,就是独立洒脱的女性形象。但在今年母亲节发布一张自己抱着孩子的素颜自拍,感慨考研、拍视频、熬夜开会“都不如当妈累。当妈最累。”据此,博主@恩和-I发微博道:“papi酱生娃过后变得好疲惫啊,但孩子还是随父姓”。围绕这一陈述,评论区出现一些较为偏颇的批评乃至辱骂:“事业再成功的女性,只要有个驴脑,照样逃不过当驴的命运”。但Papi酱似乎并不愿意为此妥协:在复出后视频里papi酱尝试了说唱,歌词不加粉饰地揭示产后带娃的兵荒马乱:身材走样、脱发、睡不好觉、孩子化身“四脚吞金兽”让家庭开支暴增……比起“为母则刚”式的上价值,papi酱直白地喊出“为母则累”,引发不少新手妈妈的共鸣。与热火朝天欢迎papi酱回归的微博不同,豆瓣小组的态度更为复杂,其中豆瓣鹅组对papi酱回归的态度是:“让她滚”。那么,papi酱为什么还是不愿意妥协去迎合部分粉丝的期待呢?

但最近,罗永浩在公开场合表示,他欠债6亿,已经还了四亿。不出意外的话,剩下的一年之内也可以还清。请注意,尽管很快就还了四亿,但他说的是“不出意外的话”,老罗说话也变得这么严谨了?值得肯定。其次是逻辑思维的创办人罗振宇,也是以言语犀利的引领者形象获得了大批粉丝。2019年年末那场《时间的朋友》跨年演讲之后,罗振宇似乎沉默了,鲜少公开发声。在字母榜一篇《沉默的罗振宇,喧嚣的吴晓波》的描述中:在第六季《奇葩说》的舞台上,这个以说话为生的聪明的胖子,突然变得笨拙。当他被李诞和杨奇函“攻击”时,观众没能看到预期中罗振宇的犀利反击在嘉宾寒暄的环节,面对李诞以玩笑口吻说出的“你们都不知道他是干什么的吗……传销什么的……”,罗振宇只是露出了尴尬的笑容,也跟着说“传销”来“自黑”。还有杨奇函,发微博大放厥词,说那条奇葩说谁都不能缺,要缺就可以缺他罗振宇。罗振宇没有第一时间反击,而是当杨奇函又回到奇葩说的舞台上时,才说“想多说两句”,而他所说的内容也一团和气,更像是在反省自身,而非批驳对方,总之,以前那个说话尖刻的胖子消失了。这种转变和罗振宇身份的改变脱不开关系。在他身上,脱口秀艺人与企业家这两种身份的冲突越来越激烈。很明显,在罗振宇这里,企业家的身份在驱逐脱口秀艺人。他自己也说,“我为什么还得撑在这,我知道这个场子不需要我,很多朋友也告诉我,罗胖你根本就不适合综艺,但是我还得撑在这,我还得腆着脸给我们的得到App做广告。”所以,谁曾经代表谁?谁又希望再次被代表?

艾媒咨询数据显示,2020年国内母婴市场将达到4万亿左右的规模,比去年全年增长超过10%。对如今的papi酱来说,下沉市场广大的、愿意进入婚姻和生育的女性顺理成章成为可开掘的新空间。若如此,不代表就意味着要被部分粉丝放弃,不再是“第一网红”?对于papi酱来说,也许从一开始,她想表达的独立女性观点就只是追求更多的男女平等及社会对女性可以少点恶意,这样的表达大部分人其实应该都是可以接受的。而部分被认为是“田园”女权的女性,则希望她更进一步,应该倡导“不当驴”——不结婚给男人生孩子、生了孩子也要向丈夫索要孩子的“冠姓权”。但她所想表达的女性独立,并不代表要放弃女性长期以来本应有的社会角色,而这样的社会角色并非是每一个女性都不喜欢的。在一个多元包容的社会里,有人愿意把相夫教子作为一个传统的、应该担当的角色无可厚非。也正如若出现因为妻子更优秀能独立养家,丈夫选择回家带娃也一样应该被尊重一样,男女平等应该基于互相尊重,只要没有任何一方利用性别或者财富优势去贬损、欺负另一方,你情我愿就行。对于选择结婚、且在事业正处于高峰期,选择不得不牺牲事业发展停下来生孩子的papi酱来说,也许对此本来就有着清醒的认识。特别是对于母婴市场的巨大机会和自身的转型,也有着更清醒的认识。因此,在某种程度上说,papi酱谁也没代表,她一直只代表她自己。只不过,从前她的一些观点,获得了不少人的共鸣。但是要让她沿着部分粉丝们希望的方向再进一步,选择发表不利己亦未必利人的言论,她不愿意了。代表与被代表,对于当下正火的短视频和直播行业来说,无论是平台选择个人还是个人选择平台,无论是网红发表最真诚地话语还是不得不被动性地选择代言,这一切的背后本质还是利益。只不过,没有永远的网红,但价值观的争议则会永远存在。在利益和价值观之间如何做好平衡,甚至应该在违背正向价值观时选择转型甚至退出,才是考验网红和平台智慧的地方。毕竟在这个时代,尽管当今网红你方唱罢我登场,事业翻车的也不少,迭代极快。但社会观念的流行,也是一个此起彼伏甚至轮回的过程,选择好的价值观终究会有好的品牌,有好的品牌就不容易翻车,则利益也能得到更好的保障。这方面,罗永浩就是一个好案例,不管曾经吹过多少牛,又有多少人对他失望,但他选择了直面一切后果,不出逃,真诚道歉。就这一点,他就赢得了足够多的机会。

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